目前农业品牌建设已经在全国形成良好氛围，国家政策导向明确，政府部门和各地区积极推动，新的农业品牌不断涌现。党的引导和政府支持作用日渐增强。早在2013年12月，习近平总书记在中央农村工作会议上指出：要大力培育食品品牌，让品牌来保障人民对质量安全的信心。
2015年7月，习近平总书记在吉林考察时提出：粮食也要打出品牌，这样价格好、效益好。农业的品牌化经营目前已经成为普遍共识。2018年6月，农业农村部发布了《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》，为农业品牌建设做了全方位布局。2022年6月，农业农村部发布《农业品牌精品培育计划(2022-2025年)》，农业品牌建设工作不断提速。
聚焦品质提升，不断夯实农业品牌发展根基。高品质产品能够直接给消费者提供良好体验，是培育农业品牌的基础。为此，全国各地各部门以品质提升为抓手，在品种培优、质量认证和标准化建设等关键环节持续发力。2020年全国新认证绿色、有机、地理标志农产品2.2万个。农业市场主体数量不断增加，活力不断增强。
据统计目前我国现存农业企业的数量达310.5万家，并且每年新增的企业数量也逐年上涨。从农业相关商标、产业园、产业集群等数据看，全国农产品注册商标数量已超500万件，累计认定特色农产品优势区306个、创建国家现代农业产业园138个、建设农业产业强镇811个、创建优势特色产业集群50个。品牌营销方式多样化，借助互联网平台发力数字营销。除了传统的商业广告之外，品牌通过组团推介会、特色丰收节、区域特色文化节等活动，提升认知度和知名度。在疫情下，数字平台成为农业品牌营销推广的重要方式，线上交易爆发式增长。
农业品牌发力数字营销，一方面通过市场范围的扩大提升了竞争优势;另一方面利用数字营销的特点，与消费者进行双向信息沟通，品牌传播效果得到倍增。尽管我国农业品牌建设已经取得初步成效，但是与中国式现代化视域下农业品牌在全面推进乡村振兴、农业农村优先发展、巩固拓展脱贫攻坚成果、加快建设农业强国等战略中的重要角色相比，农业品牌建设还存在一些普遍问题。
农业品牌建设总体成效仍需提升。从数据来看，2020年全国农业及相关产业增加值达16.69万亿元，占GDP比重为16.47%。2020年新增686件中国驰名商标中农业类的占比为11.67%，而由TopBrand Union编制的《2022中国品牌500强》中农业品牌上榜数量为7家，占比仅为1.4%。农业品牌的价值提炼总体不足。农业品牌建设最大的约束条件就是要成功实现对顾客原有消费需求的替代和新消费需求的满足。这需要突出农业品牌对于消费者的价值，即利益点集合。
目前不管是区域公用品牌还是农产品品牌在价值提炼方面普遍存在不足，部分地区热衷打造全域全品品牌形象，这样导致农业品牌的价值差异化不足、辨识度不高。
不同类型的农业品牌协同效应需要加强。从目前来看，各地区的区域公用品牌建设推动力度很大，但是其他的农产品品牌、涉农企业品牌较少纳入整体统筹规划和建立协同推进机制。尤其是随着一、二、三产业的加速融合，围绕休闲农业、乡村服务业，新型农业服务品牌和农业活动品牌也会随之兴起。
这就需要在区域品牌整体协同发展上，推动不同类型农业品牌互融互促。农业品牌整体的价值链不够畅通。从品牌价值链角度看，品牌是从定义价值开始，到创造价值、传播价值、传递价值、体验价值和保护价值的一个完整链条。农业品牌建设的不同价值环节存在薄弱点，导致整体价值链不够通畅。此外，农业品牌建设的服务和支撑能力也有待提升。
官方微信