全面推进乡村振兴，加强农业品牌建设

农业品牌是一个以农业为行业特征的品牌集合概念，包含的内容十分丰富。一般而言，依据品牌所归属的主体不同为划分标准，农业品牌包括农产品品牌、区域公用品牌、涉农企业品牌、涉农活动品牌和农业服务品牌等。

针对农业农村发展，党的二十大报告提出要“全面推进乡村振兴，坚持农业农村优先发展，巩固拓展脱贫攻坚成果，加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴”等。在更高的层面和更新的视角下，加强农业品牌建设具有更加重大的意义。农业品牌建设能有效地发挥党在农村基层的领导作用。

农业品牌工作需要党的战略指导和协调各方作用的发挥。农业品牌的培育、创建和推广不仅需要政府各相关职能部门的持续推进，同时也是基层党的中心工作之一。

农业品牌建设能够壮大农村集体经济，让农民稳定和长期共享发展红利，更好地实现全体人民共同富裕。中国式现代化一个重要特征就是共同富裕。

在成功消除绝对贫困的基础上，我国要实现全体人民共同富裕的目标，就需要通过打造区域公用品牌等途径，不断发展和壮大集体经济。农业品牌建设能够促进农业农村领域人与自然和谐共生。对于农业品牌而言，良好生态不仅是农产品高质量的代名词，更是顾客差异化体验的重要来源。

人与自然的和谐共生也是中国式现代化的重要特征，在农业农村领域，通过生态保护和农业品牌建设，促进农业由数量型、粗放型增长向质量型、效益型增长转变，更好地兼顾和平衡生态保护和经济利益两大目标。农业品牌建设能够不断丰富乡村文化的内涵。

中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化。乡村振兴既要塑形，也要铸魂。大力推动乡村文化振兴，能够为乡村振兴持续提供强大精神动力。品牌文化的形成是农业品牌建设的高级阶段，是现代乡村文化的重要构成部分。

深度挖掘农村区域非物质文化遗产、节庆文化精髓，农耕文化传统、推进农村乡风民俗融入农业品牌建设，对于培育和提升兼有产业特性、现代潮流和乡土特色、民族风情的优质农业品牌大有裨益。